2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場現狀分析 國外品牌價更高、3段奶粉規模最大

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20 鄭晨 ? 2020-10-21 13:00:27  來源:前瞻產業研究院 E3921G0

1、市場規模持續增長

嬰幼兒奶粉,又稱嬰幼兒配方乳粉,自2016年“二胎政策”的放開,我國嬰幼兒配方奶粉的市場需求有所提升。數據顯示,2019年,嬰幼兒配方奶粉的市場規模達1755億元,同比增長7.8%。

圖表1:2013-2019年中國嬰幼兒配方奶粉市場規模(單位:億元)

2、消費均價較高且穩定增長

2019年,我國的奶粉均價達256.8元/千克,與其他發達國家對比,我國奶粉的零售均價較高。2019年,而日本、韓國和法國奶粉零售均價均在200元/千克以下。較高的消費價格主要是因消費結構和渠道成本較高等原因所致。

圖表2:2019年中國奶粉零售均價與其他國家的對比(單位:元/千克)

而在嬰幼兒配方奶粉市場中,2016-2020年,中國嬰配奶粉的消費均價保持穩定增長態勢。其中,國外品牌的嬰配奶粉銷售均價始終高于國內品牌,差價在50元/千克左右。

圖表3:2016-2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場國內品牌與國外品牌均價變化趨勢(單位:元/千克)

3、3段嬰配奶粉的市場規模最大

嬰幼兒配方奶粉是根據嬰幼兒生長發育特點進行設計,符合嬰兒消化吸收和營養需求的母乳化食品。通常一個品牌奶粉會分3-5個階段,各分段適合年齡也因品牌而有差異。常見的分段:1段(0-6個月)、2段(6-12個月)、3段(12-36個月):

圖表4:中國嬰幼兒配方奶粉細分產品的劃分

2019年,從市場規模和銷量來看,我國3段嬰幼兒配方奶粉的市場規模和銷售量最大,占比分別達38%和46%;而2、3段的市場規模占比分別為29%和30%。

 圖表5:2019年中國嬰幼兒配方奶粉各細分產品競爭格局(單位:%)

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